Марките, които могат да изчезнат през 2012 г.

24/7 Уол Св Тя публикува списък на марки, които ще изчезнат през 2012 година. Потенциално мъртви марки, според компанията, включват Сиърс, Sony Pictures, American Apparel, Nokia, Saab, A & W All-American Храни Ресторанти, Opera Digest Сапун, Sony Ericsson, MySpace и царевично Pops Келог е.

Всяка година 24/7 Уол Св Той съставя списък на марки, които могат да изчезнат в близко бъдеще. миналата година, списъкът е бил пророчески в някои случаи. По този начин, компанията прогнозира изчезването на T-Mobile. В края на май, беше обявено, че AT & T ще купи T-Mobile USA за $ 39 милиарда.

Тази година, компанията също така направи списъка. Критериите за подбор са спадът на продажбите и загуби, покачващите разходи, които не могат да бъдат компенсирани от увеличения на цените; Предстоящата продажба или несъстоятелност.

на Nokia

Nokia вече е мъртъв, акционерите са просто чака погребалният агент. Продажбите на предварително уверен най-големият спад в света телефон производител. Анализаторите смятат, че компанията ще се продава в близко бъдеще. Тя е с много скромен присъствие на пазара бързо развиваща смартфон доминиран от Apple, Research In Motion, Blackberry, HTC и Samsung. Nokia ще бъде привлекателна мишена за поглъщане конкуренти.

Sony Pictures

Sony е собственик на второстепенни компании, които нямат нищо общо с основната си дейност в областта на потребителската електроника и компютърни игри. Така че, Sony купил Columbia Tri-Star Picture през 1989 г. за 3, $ 4 млрд. Тази компания показва загуби в последните години. Финансовата година на Sony, приключваща през март показа, че нейните приходи са намалели с 15%. Игрална система се конкурира с Sony, Microsoft и Nintendo, както и потребителска електроника - с Apple. Перспективи за Sony Pictures бъдеще е много несигурни, особено след земетресението в Япония и проблемите с PlayStation Network.

All-American Food Ресторанти

Фирми изцяло американски хранителни Ресторанти принадлежи към веригата за бързо хранене Yum! Марка, обявени за продажба, но купувач за него все още не е намерен. Мрежата е създадена през 1919 година. Компанията се разраства бързо, веднага след Втората световна война, са открити 450 франчайзи. Той имаше 322 клонове в САЩ и 317 извън страната в края на миналата година. Неговите основни конкуренти са Subway и Макдоналдс, на пазара през последните години достигна огромен брой мрежи, включително Burger King. В този случай, логистиката и транспортните разходи All-American, в сравнение с конкурентите много пъти повече.

Saab

Първият Saab колата стартира през 1949 г. от шведската индустриална компанията Svenska Aeroplan. Saab е сега проблемът е, че производството е доминиран от големи играчи като Ford и Chevrolet. Компанията не произвежда автомобили с ниски разходи, като VW, или скъпи спортни автомобили като Porsche. Saab също разполага с широка гама от модели, подходящи за различни бюджети и вкусове на потребителите. Saab, според експерти, не е финансово стабилен марка.

American облекло

След като една голяма и добре познат производител на дрехи стоеше на ръба на фалита по-рано тази година, и няма индикация, че ситуацията ще се подобри. Тя принадлежеше на 260 магазини, и имаше 545 милиона долара в печалбите през 2008 година. През първото тримесечие на тази година, търговеца на дребно показаха рязък спад в продажбите в сравнение със същия период на миналата година.

Sears

Компанията майка Sears и Kmart - Sears Holdings вече има един куп неприятности. Общият размер на приходите група падна на 341 милиона долара, до 9, $ 7.0 милиарда за първото тримесечие на годината, която приключи на 30 април. Нова група изпълнителен директор Лу D'Ambrosio каза, че "ние не отговаря на прогнозите. Ние не можем да контролираме времето или разходването на икономиката или правителство. " Разходите за заплати и логистична компания гигант. D'Ambrosio вероятно ще съчетае две в едно марка: Kmart и Сиърс - че бизнесът е станал по-ефективни.

Sony Ericsson

Sony Ericsson е в началото на своята история е бил един от най-големите производители на мобилни телефони. Sony Ericsson телефони продажбите първоначално са допринесли за популярността на други преносими устройства като Walkman. Сега развитието на Ericsson продукти на Sony изостава компании като Apple и Research In Motion, които доминират пазара на смартфони. В момент, когато световните продажби на смартфони растат с двуцифрен темп, докато продажбите на iPhone удвоиха в сравнение с миналата година, продажбите на Sony Ericsson устройства падат. Нови конкуренти като HTC, Sony Ericsson изпревари чрез разширяване на броя на предлаганите модели. Управление очаква няколко четвърти от падащи продажби, вече е без работа хиляди служители.

MySpace

MySpace, след като най-голямата социална мрежа в света, е починал. Тя ще бъде погребан в близко бъдеще. News Corp купил MySpace през 2005 г. за $ 580,0 милиона. MySpace класира на първо място сред социалните мрежи в броя на посетителите от средата на 2006 г. до средата на 2008 г.. Но по-късно пое позицията си във Facebook, която има 700 милиона потребители от цял ​​свят в момента. Защо MySpace е напуснал позицията си и стои зад Facebook? Никой не знае със сигурност. Това е напълно възможно, че Facebook вече атрактивни услуги, може би е насочена към по-младата аудитория, която прекарва повече време в интернет. News Corp обяви през февруари, че ще продаде MySpace, но сега марката не си струва почти нищо. Купувачът е вероятно да се промени името на услугата и абонатите ще се разпространи и в друга марка. News Corp вече намекна, че ще закрие MySpace, ако не го продаде.

опера преглед сапун

Крахът на списанието е свързана с две тенденции. Първият - премахване на редица "сапунени опери". Например, проектът "Всички мои деца" и "Един живот за живеене" са заменени от предавания, които са по-евтини за производство. Друг проблем е широкото разпространение на "сапунени опери" в Интернет. През 2000 г. циркулация на списанието е повече от 1, 1 милион. До 2005 г. тя падна под 500 хил., И остава така в последните пет години. Interlink Media, компанията-майка, която също притежава публикации автомобили и мотоциклети теми, няма да поддържа продукта, изтъквайки умира сегмента на информация.

Kellogg на царевични тате

на продажбите на марката са намалели с 18% през последната фискална година, която приключи през април, до 74 милиона долара. позиции на компанията са далеч зад марките, които също правят овесени ядки и зърнени храни всеки ден - те имат продажби от над 200 милиона долара годишно. В допълнение, според слуховете, продукти Келог са по-малко "здрави" и естествени, отколкото конкуренцията.

Въпреки това, в справедливостта трябва да се каже, че пробивите в предсказване на 24/7 Уол Св Аз също бях. Миналата година в списъка на потенциално застрашени марки включва T-Mobile, BP, RadioShack, Merrill Lynch, Kia Motors, Blockbuster, Читателите Digest, Dollar Thrifty, Zale и Мудис. Kia, Moody е, BP и Zale сега изглежда още по-добре от очакваното анализатори. Както Римската Tkachuk, ръководителят на аналитичния отдел Фирма "РИЦ-Финанс", компанията редовно публикува подобен списък, и така редовно погрешно - предскаже такива неща доста трудно. "Така че, в списъка през 2010 г. включва още жива BP, Kia Motors и Merrill Lynch. Така че по рейтинга трябва да се третира със скептицизъм. Пример, позицията на Nokia продължава да търси уверен, и тази марка не е застрашена забрава ", - на експерта посочва. Други номинирани през 2010 г. са изчезнали, а някои марки като Dollar Thrifty, са на път да забрава. Например, Pontiac, един от най-големите марки автомобили, които съществуват от 1926 г. остави на пазара, поради фалита на GM. Blockbuster е в процес на ликвидация, въпреки че веднъж контролиран VHS и DVD пазари. Къща и градина затваря след 106 години от съществуването си.

"Говорейки за изчезването на тези компании рано - те са все още доста големи играчи в съответните пазари, и това е по-скоро въпрос само за това, че техните марки стават все по-малко привлекателни в очите на потребителите. Наистина, които използват Myspace, ако имате Facebook? Колко хора си купуват Nokia, както и от никой iPhone или HTC? Определена тенденция може да се проследи в този списък - всички от тези компании са силни конкуренти, които в момента работят много по-успешна - казва Николай Solabuto, управляващото дружество от Кодекса BCS Криминалната. - Но изчезне гиганти просто не може - на първо място, все още има много фенове на тези марки, и второ, никога не може да се изключи, че марката може да отвори втори вятър - например стартирането на успешен нов продукт.

Глобални марки, които са почти мъртъв, могат да бъдат намерени във финансовата сфера. Така например, Lehman Brothers. За дълго време, компанията е част от глобалната финансова елит, марката е много добре капитализирани в очите на целевата аудитория. Но сега, че прахът от кризата и фалита на финансовата гигант се е установило, малко хора си спомнят за Lehman Brothers, което е, умират марка. "

Въпреки това, както се изтъква от анализатор Lionstone Inevstment Servises Дмитрий Круглов, наличието на Saab в списък WS е лесно да се обясни: производителят на автомобила продадени, доходността е ниска, продажбите са надолу, така че ако самата марка няма да изчезне, тя ще претърпи коренна промяна. Какво можем да кажем за Nokia (преход към друго ниво на качество). Утвърдена марки в повечето случаи не "умре", и се абсорбира от или слети с други, което води до там "multibrands", казва директорът на аналитичния отдел на IG "Норд-Капитал" Владимир Rozhankovsky. Особено ясно се вижда, този процес в глобалния финансов сектор, който е много лесно допълва неговата застрахователна структура, "пластмасови" брънч и т.н. - .. В резултат на тези марки са съставни или съставени от части, обединени от думите на бившите им имена. "Смятам, че напълно да изчезнат поради физическа несъстоятелност (преустановяване на дейност) може с изключение на някои студио (което, между другото, се случва в Холивуд и Бомбай, а в други части на света с постоянен редовност, тъй като този бизнес първоначално е бил много че е трудно да "разчита", защото неговият успех не е физически продукт, но само с трудно да се предскаже предпочитанията на обществото) ", - на експерта вярва.

В областта на информационните технологии и мобилните комуникации, Rozhankovsky бележки настъпили и скоро ще бъдат интензивни процеси на M & A, което ще доведе до формирането на, например, на пет универсален четец марката, съчетаващ най-доброто от интелектуални и дизайнерски продукти на отделните марки, които бързо се възкачва на ярката звезда горе хоризонт, но, за съжаление, също толкова бързо, и "изгоряла" - например, една и съща Blackberry от RIM. Според експерта, "голям" ревизия "в близко бъдеще и ще се подложи на сегмент от въздушния транспорт. Поради високите цени на енергията, авиокомпаниите са постоянно намаляващите печалби, както и на пазара става все по-конкурентен, за да продължат да оцелее сам. " По един или друг начин, но списъкът на Wall Street служи като напомняне за всички глобални компании, които, както са били известни и стари да са те, никой марка не е много силен, така че той не може да фалира, ако не е бил борят за участие в конкурса, не са носители на ново изобретение избягва разходите и е с лошо управление.