Война на световете Apple, Google, Microsoft: Кой ще спечели?

Компаниите, които използват, за да работят в различни области, са преки конкуренти. Всеки се стреми да създаде за потребителя свят на "желязо" с услугата облак една обширна система. Ще един от тези светове, за да се защити от другите?

Война на световете Apple, Google, Microsoft: Кой ще спечели?

представяне на предстоящия тази седмица на Windows 8 - епизод в нарастващата борба срещу конкуренцията, но не и за доминирането на определена операционна система, както и за нови светове, които са създадени за потребители, се използва за работа в различни области и не се конкурират помежду си Apple, Google, Microsoft, Amazon. В рамките на няколко следващите години обикновените компютри вече не са на основния модул, който стои на равна нога с смартфони, таблети, или конзоли. пазара на таблети може да надмине пазара PC до края на 2013 година. Такова равенство е много различни устройства ще са абсолютно невъзможни без надстройка, която ги обединява и "изравнява в права". Поставете тази добавка заета облачни услуги. И това явление е много по-важно, отколкото си мислят хората.

Бум на таблетки, като че ли специално проектирани за четене на книги или гледане на филми, предвидени два мита, свързани с "пост-PC" устройства. На първо място, те се нуждаеха главно за консумация от съдържание. На второ място, облачни услуги са хранилището на съдържанието себе си, аналог на дома си диск с документи, филми и музика, но този диск е някъде в центъра за данни на другия край на света, и си отиват, за да може да бъде от смартфон или друго устройство.

И първата и втората не е цялата истина. Разбира се, на IPAD, можете да гледате телевизионни предавания от качи се съхранява, за смартфон на Android, можете да го инсталирате на компютъра от Google Play, Kindle Fire и са склонни да купуват, за да четат книги от магазина Amazon. Но основната цел на каквито и да било добавки - колкото е възможно да се връзвам на клиента за себе си, нека лесно споделяне на всички устройства и услуги на производители. Потребителят не просто продаваме оборудване и предоставяне на дистанционно съхранение на данни - за него, за да се създаде една цяла "екосистема". И сега се конкурират помежду си програма не-четец, смартфон или навигация, както е произведено от всяка от производителите на световете - система от услуги, предоставяни. Ако състезател има уникален магазин, търсене, карти, или нещо друго, те трябва да имат и да сте. (Последната тенденция Apple описва добре отхвърлянето на Google Maps: в среда, където основен конкурент потиска развитието на корабоплаването по IOS, рано или късно ще трябва да разработи свой собствен еквивалент.) Всеки "екосистема" има за цел да бъде възможно най-пълна и изолиран от другите. И всеки опит, освен това, да предоставят нещо различно, нещо необичайно. Как са създадени и какво излезе?

Apple: от "желязо" на облаците

Война на световете Apple, Google, Microsoft: Кой ще спечели?

Това, което вече е там: дигитален магазин качи се съхранява (2003), на услуги в облака iCloud (2011), устройства, работещи с IOS и OS X.

В началото на 2001 г., Apple пусна лесен аудио качи играч, но от програмата есента е променило съдбата си: след като Ipod, тя поема ролята на център, синхронизиране на музика, съхранена на вашия компютър и играчът. През 2003 г., компанията е създала пазара за дигитална музика, бягане вградената качи магазин Store, която постепенно се измества към продажбата на видео, книги и програми, и се превърна в синоним на цифрово разпространение (повече от 60% пазарен дял на цифрови музикални продажби през 2012 г.).

качи остава почти незаменим център iCloud, докато миналата есен. Целта на Apple облачна услуга - не толкова за съхранение на съдържание (което е изключително подрязани) като синхронизация на данни и комуникация в рамките на екосистемата: Apple акаунт, можете да използвате не само за пазаруване, но и за връзката с чрез iMessage, FaceTime и Photo Stream нови IOS 6. Тази компания Той създава общност около своите продукти: не маркетинг означава, както преди, но техническите характеристики "направили".

в Google: търсене по облаците и обратно

Война на световете Apple, Google, Microsoft: Кой ще спечели?

Това, което вече е там: мобилна операционна система Android (2008), браузърът Chrome (2008), Google Диск облак съхранение (2012 г.).

Сам по себе си профил в Google е универсален инструмент за удостоверяване, и това е възможно да се използва наскоро Google Диск за съхранение на файлове. В същото време на екосистемата на компанията е наистина облак: За разлика от Apple, която се интересува най-вече в продажба на устройства и едва след това да използвате магазина, Google, в който по подразбиране не се интересува от "желязо" и се разпространява безплатно Android и Chrome интегрирана услугите на компанията. В действителност, политиката на Google е, че каквито и да било средства, за да се увеличи (или поддържане на високо ниво) използването на пазарен дял в основния си бизнес, търсене и контекстна реклама. Всички нови услуги са изградени около ядрото, но те са предназначени за увеличаване на участието на потребителите в екосистемата. Оказва се верижна реакция: например, популярност на Google избута продажбите на Android, и тези, които, от своя страна, увеличава използването на услугите на Google.

Amazon: най-простите сред облаци

Война на световете Apple, Google, Microsoft: Кой ще спечели?

Какво е вече там: цифрово разпространение на Amazon.com (2007), Kindle Fire линия на таблетки (2011).

През 2007 г., годината, за да увеличи продажбите на Amazon Джеф Безос главата (на снимката) стартира цифров музикален магазин Amazon MP3, с пускането на Kindle читалня е създадена електронна книга на пазара. Още през 2010 г., е-книги, заети 64% от продажбите на книги на Amazon.

Kindle Fire - продължение на тази идеология до следващото ниво с нови медии. Компанията действа като Google: продава устройството възможно най-евтино, а в замяна получава нова витрина и пълно превъзходство в своята ниша обем от 22% от пазара на таблети. Местна облак услуга, Amazon Cloud Drive, просто като субсидирани таблетки: хранилище за музика, видео, книги и вашите собствени файлове. Amazon специална игра за есента, пресича всички функции и далеч от пряка битка. Apple, Google и Microsoft или друг начин, принудени да се конкурират, да измисли нещо сложно и да развенчае мита, че модерните устройства са създадени не само за консумация на съдържание; Amazon не е необходимо.

Microsoft: екосистема на работа

Война на световете Apple, Google, Microsoft: Кой ще спечели?

Това, което вече е там: Xbox Live (2002), SkyDrive облак съхранение (2012), устройства, работещи с Windows 8 и Windows Phone 8 (2012). За разлика от предишните три компании Microsoft изглежда динозавър от миналия век, който живее за сметка на обречена платформа. Това е едновременно вярно и не е вярно. Да, PC-низши от неговия дял от продажбите на таблета в единици са стабилизирани и след това започна да се понижава (през третото тримесечие на 2012 г., които се продават 87, 5 милиона, или с 8% по-малко от година по-рано), но платформата е огромен: той е бил продаден през миналата година 353 милиона компютри и Windows дял е близо 90%. В същото време Windows Phone 7 загуби от конкуренти в пазара на мобилни устройства, следвана от далечна (или не) на бъдещето.

Предстоящото освобождаването на Windows 8 / RT е да помогне на компаниите в пазара на мобилни устройства: Microsoft най-накрая получи своя собствена обширна екосистема на компютри вменени таблети и смартфони, които ще бъдат синхронизирани чрез SkyDrive съхранение на файлове - последният, можете да използвате в момента. Ако ми се струва, че тази схема следва Apple, че е възможно да си припомним двете коз Microsoft има в ръкава му.

През 2001 г., като се опитва да подкопае доминацията на Sony в конзолата на пазара, компанията стартира Xbox, а с него и услугата за игри Xbox Live на. Десет години по-късно, XBox 360 - главната конзола на сегашното поколение, което до края на неговия жизнен цикъл разшири мисията си и се превърна не само хардуер, за да стартирате играта, но и успешно начало медиен център: тя може да се използва, например, за да купуват музика и видео за дома телевизия. Топ Xbox 360 игрални плащания в последното тримесечие донесе Microsoft $ 2 милиарда в приходите (продажбите на Windows - 3, 2 милиарда $).

Но ако за успеха на конзолата, а може индиректно да повлияе на бъдещата продажба на плочите, а след това падат Office 2013 са активно използване на SkyDrive, - обособен конкурентно предимство. Microsoft е в една интересна позиция. От една страна, тя, като, важно продажба на "желязо" на Apple, от който получава възнаграждения. C, от друга страна, като Google, Microsoft е собственик на супер-офис услуга, с която можете да ускори продажбата на този "железен". Тази схема позволява да се намеси по-голямата част от бизнес потребители, както и Microsoft, за разлика от своите конкуренти, ще има една екосистема не само за отдих, но и за работа - компанията, очевидно по този показател.